Manuela Vitória Trevisan
Escola de Ensino Médio e Técnico Senac Santa Cruz
Como podemos tornar o marketing no varejo mais sustentável?
O marketing de varejo envolve estratégias para promover, divulgar e vender produtos, visando aumentar as vendas e fidelizar clientes. Com a prevalência da internet e compras online, o marketing digital tornou-se indispensável para diversos setores. Fatores culturais, psicológicos, geográficos e jurídicos influenciam as decisões de compra. Estratégias como branding, que busca criar conexões emocionais, e storytelling, que utiliza narrativas persuasivas, são essenciais para influenciar as escolhas dos consumidores, promovendo o negócio de maneira direta e personalizada.
O objetivo geral do projeto é fazer com que as empresas incentivem o seu público a reutilizar embalagens e produtos, fazendo com que tenhamos um planeta mais sustentável e limpo.
Este projeto de pesquisa tem como objetivos específicos:
Identificar as principais tendências de consumo que estão impactando o setor varejista
e analisar como as empresas estão ajustando suas estratégias de marketing para se
adaptarem a essas mudanças.
Analisar como as estratégias de precificação, como descontos, promoções e pacotes,
impactam a percepção do valor pelo cliente e a decisão de compra.
Avaliar a implementação de práticas sustentáveis no marketing no varejo e
analisar como os consumidores respondem a iniciativas de responsabilidade social corporativa.
Descobrir como as estratégias de branding e storytelling são empregadas nas lojas
para criar conexões com os consumidores e diferenciar as marcas no mercado.
O marketing no varejo engloba estratégias para atrair, reter e fidelizar clientes em lojas físicas, visando aumentar vendas e rentabilidade. A segmentação de mercado, baseada em critérios como idade e estilo de vida, permite ações mais direcionadas. A gestão do mix de produtos busca satisfazer clientes, sendo constantemente atualizada. O merchandising destaca-se pela disposição atraente de produtos e comunicação visual eficaz. O atendimento ao cliente, presencial e online, é crucial para diferenciar a loja. Na transformação digital, a economia do compartilhamento, criativa e circular pode gerar valor, emprego e renda, mas a colaboração entre setores é essencial para evitar desigualdades sociais.